双十一是不是卖不动了？为什么人们消费越来越理性了？

今年双十一的关注度比往年低了不少，虽然各大电商平台都上线了花式炫技促销打折，但如今年轻人的消费行为早就回归理性，“能省则省，把钱花在刀刃上”才是最根本的消费原则。今年的双十一肯定是同质化竞争大的的一届。

双十一是不是卖不动了？

在第15个双十一等人之际，越来越多的平台和主播加入了这场大促混战，各大直播间又开始发起激烈竞争。京东采销直播间更是按结构了“实况直播”的形式，随时全面对标其余直播间的价格，并现场调价。主播坚称：“这台学习机，我刚刚注意到对面（李佳琦直播间）卖4599，今天放一波狠价，直降1500，2999抢一波。”

不只如此，几大头部主播也就开始发动了攻击挡住刷图，其中“狂暴小杨哥”直播间公开的可以表示李佳琦控价控库存，可能导致小杨哥直播间大量国际大牌商品被下架。这令往年仅修真者的存在于暗中的价格战，今年直接“撕”上了台面。李佳琦陷身舆论风波之际，有网友问辛巴相对于李佳琦事件的看法，辛巴它表示，李佳琦成了平台竞争的牺牲品。那么，在今年的双十一大促中，以李佳琦为代表的“四大天王”，究竟有没有谁是比较大的赢家呢？

1、李佳琦：双十一首日场观进阶千万花西子销售额近1500万

今年双十一首日，李佳琦的直播间观众人数强行突破了千万，而他带货的花西子品牌的销售额预计能提升1457万元。虽说李佳琦直播间的狠价战略被受争议，但无疑全面的胜利了一定的成绩。

2、罗永浩：带货2000万邮轮行，创最高单品价格记录

罗永浩在今年的双十一中也淋漓尽致地展现出强劲的实力。巳经解盟“交个朋友”管理层的罗永浩，一边忙着ar个人创业，一边也主动积极组织带货活动。他在淘宝直播间中可以展示了一款价值2000万元的整包大型邮轮，这一价格打破历史了极高单品价格的记录。截至11月30日，这款商品巳经完成销售后1份。

3、辛巴：首日gmv超34亿元

不容小觑的是辛巴，只不过他曾坚称要下降网络直播，但在双十一大促期间，他依然竭尽全力。辛巴在10月21日开启了爆品清单大促直播，首战的一款慕思真皮床的销售额就远远超过了10亿元。他的下一场网络直播于2018年12月10月28日，截至11月30日，已有最多73万人网上预约。

4、狂烈小杨哥：广纳贤才，矩阵迅速壮大

疯狂小杨哥的直播间在双十一期间也展露出出了猛烈的增长势头。小杨哥曾经的说过，他旗下主播“七老板”在护肤行业有十几年的经验，签约网时粉丝仅有20多万，但一个月带货销售额也至少几十万元。如今，七老板的粉丝已经将近了500万，9月的带货销售额更是晋入了亿元。此外，狂烈小杨哥还银行签约了粉丝量将近1800万的“李炮儿”，并让他兼任三只羊沈阳分公司的董事长。

偏文科类左右吧四位主播的表现来说，他们在今年的双十一大促中都得到了成问题的成绩。只不过李佳琦因为控价控实际库存的策略受到了一些质疑，但他的直播间观众人数和销售额依旧非常可观。罗永浩则实际更创极高单品价格的记录吸引了大量打听一下，而辛巴和疯狂的小杨哥也分别展露出出了自己的实力和增长潜力。

的原因双11尚未都结束了，目前也难以可以确定谁是的最的赢家，而且你是什么主播都是各自的特点和优势。他们实际相同的策略和手段也让了观众的关注，带动了销售额的增长。而对此消费者可以说，能在那些个主播的直播间中完成更多的优惠和好处，毫无疑问是大的的受益者。

为什么人们消费越来越理性了？

1、信息技术进步

伴随着经济的不断发展和信息技术的进步，人们的消费观念发生了必然变化。过来，总体特有相对稀缺的商品和服务让消费者无比情感化和冲动化，追求纯粹奢侈品和独特体验。但这，随着时代的发展，人们的生活水平普遍能提高，物质需求低些我得到满足。同时，互联网的普及和电子商务的兴起使得消费者还能够轻松声望兑换相当丰富的产品信息和相互间评价文章，最终达到更加理性思考地决定消费决策。

2、经济不确定性

经济不确定性确实是推动理性消费兴起的最重要原因，许多人不得已恢复审视自己的消费习惯。经济的不确定性以至于人们更特别注重个人储蓄和自己理财，十分小心谨慎地你选自己的消费项目。这样的理性消费的转变以至于人们更特别注重实用性和性价比高的商品，下降了盲目消费和白白浪费现象。

3、环保意识崛起

环保意识的崛起也在带动理性消费的发展。人们又开始参与产品的生产过程、材料来源和对环境的影响。他们十分反社会倾向于可以购买绿色、可持续发展的产品，尽量减少运动过多浪费和环境毁坏。那样的环保意识的崛起也刺激企业更加注重产品的环保性，能提供一些符合消费者需求的绿色商品。

4、社会观念变化

紧接着社会价值观的变化，人们对物质追求纯粹的看法也发生了改变。过去，物质消费被广泛的代入是某些幸福和柯西-黎曼方程的唯一途径，但现在人们渐渐熟悉到物质并不是只有快乐的唯一来源。心理健康、人际关系、社会责任等非物质因素逐渐拥有人们追求真爱的有用组成部分。那样的价值观的变化使得人们十分有理性地真诚对待消费，将注意力转过头满足自身需求和实力提升生活质量的方面。