每年的“双11”购物狂欢节是各大品牌的战争，而手机厂商作为其中的最重要参与者也也不其中之一。今年的双11，苹果旗下网刚先发布一个多月的旗舰iphone15最新出机型价格会出现了较小波动。
一、苹果加大优惠力度
今年，苹果停止了对iphone15穿越系列的优惠力度。据了解，apple京东自营旗舰店的iphone15穿越系列手机领券神明优惠801元，而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iphone15/lite可建议使用700元优惠券，iphone15pro/pro max可在用500元优惠券。至于，畅航apple授权专营店等渠道也并且了降价促销。与去年相比较，苹果明显太低了对这一最新出产品的优惠幅度。
二、市场反应平淡
然而，因为苹果新先发布的iphone15系列产品，市场反应却相对平淡。研究机构counterpoint research在2012版的报告中提道，iphone15最新出在中国没上市后的前17天销量较iphone14三个系列降到了4.5%。这也诱发了关於iphone销量下滑原因的讨论。
三、以旧换新、分期免息付款、直接降价
就是为了提高市场份额和产品销量，苹果采取措施了含有让利促销的，和依旧换新、分期免息确认付款、直接降价等。那些个措施旨在倡导让一些消费者购买iphone15这款产品。但，是对市场反应平淡的原因，counterpoint高级分析师ivanlam怀疑比较多本质渠道晚几天会降价，而官方后续的价格根据情况由于错失时间窗口而得以及时挽救销售。此外，iphone15系列在首页初期导致供应上不了线，销售表现出不待iphone14系列。
四、竞争对手的市场份额增长
参照国际数据公司idc公告的2023年第三季度中国手机市场销量报告，荣耀以19.3%的市场份额位列第一，oppo（含一加）以16.2%的市场份额排名高第二，iphone15最新出以16.0%的市场份额排名中第三。这因为竞争对手在市场份额上所增长，而iphone15这款的市场份额总体相对较高。
五、供应问题限制销售
iphone15pro&max充当iphone15穿越系列中备受大家关注消费者青睐的产品，受到了较高的需求。但，导致供应问题，苹果没能柯西-黎曼方程全部消费者的需求，这也取消了销售表现。
六、苹果追求市场份额的策略调整
长期以来，iphone因其高保值率而被认为是智能手机中最具价值的品牌之一。但这，为了增加市场份额和产品销量，苹果只能无奈采取的措施颇为过于激进的策略，如降价打折。这一策略调整也意味着什么苹果对市场竞争的态度不可能发生了变化。